一、什么是品牌

品牌是企业对消费者的价值承诺，也是消费者对企业产品的总体印象。

二、品牌资产

品牌资产是无形的，可大可小，其实真正是被消费者拥有（三鹿为什么倒了？）。

三、品牌定位的原则

与众不同，实事求是，消费者利益，足够的市场空间（仔细分析王老吉的这四点）。

四、品牌识别体系

1、视觉识别：耐克对勾。

2、理念识别：阿里巴巴的让天下没有难做的生意。

3、行为识别：扭一扭、舔一舔、泡一泡

4、声音识别：英特尔的四符音

5、形象识别：代言人（海尔兄弟、脑白金卡通老人形象）。

五、品牌与产品的区别

1、产品是制造出来的，品牌是塑造出来的。

2、产品是实物，品牌是一个印象和承诺（可有可无、可大可小）。

3、产品会贬值（和现值相关），品牌会老化（和人相关）。

4、产品存放于库房里，品牌存放在消费者脑袋里。

六、品牌和销售区别

1、销售关注通路，品牌关注思路。

2、销售关注性价比，品牌关注感觉性价比。

3、销售关注有人买我，品牌关注有人爱我。

4、销售关注卖点，品牌关注买点。

七、品牌和营销的区别

1、营销的最高境界是品牌营销，核心也是品牌营销

（营销应围绕品牌核心资产做营销，因为只有品牌会增值。）

2、品牌过程就是营销传播过程