农业公用品牌建设服务内容清单

一、公用品牌前期研究和战略分析

通过对行业、市场、消费人群及地方资源禀赋、政府及当地企业发展意愿的研究和分析，确立公用品牌发展战略。

A、行业市场环境研究

1.行业信息汇总整理及发展趋势研判

2.行业主要竞争区域案例解析研究

3.行业相关地域品牌卖点与诉求研究

4.行业同类品牌目标人群分析

B、消费者研究

1.采购者/消费者背景特征研究

2.采购者/消费者消费行为研究

3.采购者/消费者消费动机研究

4.采购者/消费群细分、定位研究

C、产地区域研究

1.地域产业及地方文化考察研究

2.政府主管部门领导访谈

3.养殖、加工及服务企业访谈

4.行业人士、专家访谈

5.产品定位

D、战略目标规划

1.战略分析 (战场在哪里)

2.战略定位 (和谁打)

3.战略目标实现路径策划 (怎么打)

4.协会 (合作社) 建设及管理规划

二、公共品牌策划及标识创意设计

根据公共品牌战略及发展思路，结合产业资源禀赋和发展目标，建立公共品牌核心价值和核心沟通内容，创意统一、规范应用的超级语言和超级符号。

A、品牌核心策划

1.品牌定位

2.品牌命名

3.品牌文化 (品牌基因、品牌核心价值、品牌主张、品牌调性) 

4.传播要点

B、品牌标识及基础应用系统创意设计

1.品牌标识创意设计

2.品牌标识组合规范

3.品牌标识色彩规范

4.品牌标识标准字体

5.品牌符号与语言组合设计

6.品牌标识应用场景规划

7.品牌核心画面设计

三、公共品牌卡通吉祥物及区域产品通用包装设计

深化、活化品牌符号及沟通系统，打造专属的卡通吉祥物及社交工具表情包，形成自传播的公共品牌超级IP，结合品牌 IP设计统一专用的包装，支援当地企业提升包装形象和产品价值。

A、吉祥物策划及传播应用创意设计

1.吉祥物命名

2.吉祥物语言规范

3.吉祥物应用场景规划

4.吉祥物平面线稿设计

5.吉祥物 2D 及基本动作设计

6.吉祥物 3D 及基本动作设计

7.吉祥物社交工具表情包设计

8.吉祥物周边产品设计

B、产品通用包装设计

1.产品卖点提炼

2.产品分类规划

3.产品包装设计 (不同规格和用途)

4.配套外箱设计

5.封箱胶带设计

四、公共品牌管理办法及使用规范

对品牌策划、设计的内容和成果进行规范，统一授权给有合格资质的企业使用，对使用过程进行全面的指导和监督，形成完整的应用指导规范和处罚措施，积累品牌资产，保证公共品牌的整体形象和商誉不受影响。

A、品牌管理办法与实施细则

1.公共品牌建设前言

2.品牌管理组织及职能

3.授权使用资格认定

4.授权使用内容

5.使用者权利及义务

6.违规使用处罚措施

B、品牌使用规范

1.规范化综述

2.品牌标识使用规范

3.品牌语言使用规范

4.吉祥物使用规范

5.产品通用包装使用规范

6.品牌主画面使用规范

7.新媒体使用规范

8.线上商城详情页使用规范

9.违规使用举例

10.品牌维权服务

五、品牌背书认证服务

对公共品牌及公共品牌覆盖的企业品牌进行相关权威认证，进一步强化品牌和企业在政府、行业及市场的背书能力，取得更高的社 会认可，构建有效的市场壁垒。

A、产品品质认证申报服务

1.国家地标产品认证申报服务

2.绿色食品标志认证申报服务

3.有机农产品标志认证申报服务

4.国家级优质产品申报服务

5.省级优质产品申报服务

6.绿色食品、有机产品基地认证申报服务

B、品牌荣誉申报认定服务

1.中华老字号申报服务

2.中国品牌价值评估申报服务

3.省级老字号申报服务

4.省级品牌评选申报服务

5.行业名、优、特品牌申报服务

6.其他相关品牌荣誉申报服务

六、公用品牌传播推广规划与设计

充分利用政府及企业资源，建立专属的新媒体矩阵，低成本开展品牌传播推广活动，不断积累品牌价值，确立公用品牌的市场地位。

A、品牌传播推广策划

1.传播推广策略

2.传播推广途径与方式

3.媒介投放规划

4.大型公关活动推广策划

5.新媒体平台规划 (微平台、短视频、直播平台) 6.宣传视频脚本创意

B、品牌传播推广规范设计

1.传播主画面设计

2.微信公众号界面设计

3.微信公众号推文撰写及编排

4.微商城界面设计

5.商城产品通用详情页策划设计

6.短视频固定界面设计

7.短视频脚本创意

8.直播固定界面设计及流程规范

七、大型主题活动及媒体造势

结合地方节庆活动，充分利用公共媒体资源，为品牌推广进行造

势，提升品牌知名度和美誉度，迅速带动产品销售。

A 、新闻发布会及展销展览

1.活动主题策划

2.组织举办单位

3.举办时间、地点及流程策划

4.文案撰写、音视频录播

5.场地租赁

6.场地设计、制作：舞台、展示区、体验区等搭建 

7.主持人、礼仪、文艺表演、安保等人员安排

8.终端促销物料：易拉宝、海报、条幅、地贴、刀旗、围栏、 购物袋等

9.嘉宾邀请 (领导、专家、产业上下游资源) 及会议接待 (人员接送、餐饮、会议车辆租赁、部分嘉宾住宿安排等)

B 、媒体传播

1.音视频录制

2.新闻稿编写

3.央媒及国内数百家媒体推送

4.创建百度、搜狗、360 等词条，搭建关键词搜索信息系统

5.微信公众平台推送

6.抖音、快手、腾讯、爱奇艺、微视等短视频平台推送

7.直播带货

C 、品牌文化手册编印

1.手册创意策划

2.手册图文设计、编辑

3.手册印制、发行

八、服务标准相关资料

1.《地方农业公用品牌策略规划》1 套

2.《地方农业公用品牌规范管理》1 套

3.《地方农业公用品牌宣传片》1 条

4.《地方农业公用品牌文化手册》1 套

5.高端新闻发布会 1 场

九、项目办公地址

南宁市青秀区汇春路2-1号英华楼八楼818

十、业务联系

广西品牌协会商标品牌专家委员会

李会长 13317618133、罗主任 13426469847。

　　　　　广西品牌协会

　　　  　2022年7月1日