广西商标品牌发展报告

一、广西商标品牌总体情况

近年来，广西各商标品牌相关部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署，不断完善政策措施，全面提高商标品牌效果和运用效益，全区商标品牌顶层设计不断加强、商标品牌发展力度不断加大、商标品牌高水平策划能力不断提升、商标品牌基础条件建设不断强化，有力激发了市场主体的创新热情，全区各项知识产权发展指标量质齐升，实现了“十四五”良好开局。据统计，截至2021年底，全区有效注册商标达到38.9万件，同比增长31.54%。

十年来，广西商标注册量（年度）从2011年的8074件增长至2021年的84765件，注册总量增长9.50倍。南宁、柳州、桂林、玉林商标注册量稳居全区前四。贺州市增幅最大，接近24倍，商标注册量排名从2011年的第14位升至2021年第9位。全区商标有效注册量由2011年的42834件增至2021年的358603件，增幅达7.37倍，各市排名变化幅度较小。南宁商标有效注册量高居榜首，2021年达144031件，占全区总量的40.16%。贺州商标有效注册量稳步增长，2021年排位较2011年提升3个位次。

2021年入围世界品牌实验室中国品牌价值排行年度500强的，我们占据两件，分别是柳工和福达，入围全国性品牌价值评价50强4件，分别是桂林橘、桂林罗汉果、梧州制药老字号、百色芒果；获得地理标证明商标5件。非常遗憾的是，我们已经好几年没有获得驰名商标的认定。

全区各部门协力推进广西品牌建设；实施品牌提升专项行动，发挥品牌在引领全区经济复苏发展中的重要作用；深入实施商标品牌运用、保护能力，全面激发市场主体品牌创新活力；加大商标品牌行政保护力度，提升商标品牌公共服务效能，优化品牌发展环境。

（一）2021年商标注册产业布局情况

据统计，2021年度我区商标注册申请量为约11.95万件，当年有效注册量为9.97万件，新注册商标产业分布情况为：第一产业（农业）约2.94（万件），占比24%；第二产业（工业）约4.66（万件），占比39%；第三产业（服务业）4.46（万件），占比37%。

（二）地理标志证明商标分布情况

2021年度我区地理标志证明商标注册申请量为13件，获得有效注册6件，截至2021年12月31日我区各地市地理标注注册商标分布情况，河池市15件，桂林市15件，百色市10件，南宁市9件，贺州市、玉林市、柳州市分别为6件，贵港市5件，来宾市3件，钦州和梧州市各两件，崇左和防城港各1件。

二、商标品牌发展年度回顾

（一）健全工作制度，建立服务队伍，夯实工作基础

我区相继印发了《商标品牌服务指导站建设工作方案》《商标品牌服务指导站工作职责》《商标品牌服务指导站工作制度》《商标品牌服务指导站联络员制度》等规范性指导性文件，为进一步加强全区商标品牌指导站的建设、管理和规范，广西市场监管局还专门制定下发了加强商标品牌指导站规范建设的通知。

为全面贯彻落实深入实施知识产权战略，加强商标品牌规范建设，广西品牌协会充分运用人才资源优势，开展商标品牌理论研究和行业调查研究，参与相关法律法规、政策的研究、制定，开展商标品牌、知识产权等法律法规、政策的普及宣传，向公众宣传商标品牌相关知识和理念，营造培育商标品牌的良好氛围，为此，协会在去年成立了“广西品牌协会商标品牌专家委员会”专业服务广西品牌企业。

同时，搭建了高效畅通的指导帮扶平台。中国商标品牌发展指数测评结果显示，广西商标品牌综合实力全国排名20位，为少数民族地区之首。在2021年中国500最具价值品牌（2021）榜单上，广西上榜品牌从4个增至6个，其中玉柴、漓泉啤酒、五菱等6个品牌进入2021年中国最具品牌价值500强，品牌价值总计1452.05亿元，比上年度增加500多亿元。横县茉莉花茶、桂林砂糖橘、百色芒果等9个地理标志上榜“2021年中国地理标志品牌价值榜单100强，品牌价值总计659.44亿元。

（二）加大培育力度，有效推动商标品牌发展

加强国际商标培育，助力企业“走出去”。通过加强行政指导，唤起品牌潜力，引导企业在国际商标注册方面早布局、早谋划、早行动，把马德里商标国际注册作为促进新旧动能转换的重要推动力。

首先，广西品牌协会开展的“广西品牌之旅”活动，分别受丹泉酒业、皇氏乳业、宾阳县政府、博白县政府、桂平市政府等多家政企单位邀请进行走访、调研、座谈等交流活动，协会充分利用其资源结合各地情况，从各地企业的初创期、成长期、成熟期提供“先导、挖掘、掌柜、智富、护航”五项特色品牌发展系统性解决方案。

其次，2021年10月20-22日分别在南宁、柳州、梧州、北海和百色等5市分别举办“商标注册马德里体系实操培训班”，8000余人通过线上线下结合的方式参加了培训。面对面指导企业运用马德里体系进行商标国际注册，帮助企业开展海外市场商标保护布局。

截至2022年3月底，广西共有225件国际商标，通过马德里体系在118个国家和地区得到了行政保护。如“柳州螺蛳粉”已向44个国家和地区申请商标国际注册，已成功在17个国家和地区获得保护。

加强驰名商标、地理标志和涉农商标培育，助力乡村振兴。确定了“横县茉莉花茶”“古辣香米”等5个地理标志为广西地理标志运用促进工程项目，向国家知识产权局推荐“西林 砂糖 橘”“凌云白毫茶”等7个地理标志为国家地理标志运用促进工程重点项目。

以运用促进工程为标杆，在广西推动形成“龙头企业、合作社+地理标志+基地+农户”模式，促进特色产业与地理标志融合发展。2021年以来全区新增陆川铁锅、钟山贡柑等7个地理标志。目前，全区共有地理标志177件，产业年产值达1307.9亿元，带动就业525.63万人，惠及农户130万户。全区地理标志产值20亿以上产业15个、50亿以上6个、百亿以上3个。

（三）创新培育方式，强化商标专用权保护

通过生产与流通相结合的方式，将特色产品商标注册与发展涉农企业及农民专业合作社等农村经济组织结合起来，搭建“互联网+展会+地理标志区域品牌”平台，支持鼓励龙头企业、行业协会、种植大户、专业合作社、经销商等通过网络宣传、展示、推广地理标志产品，组织“横县茉莉花茶”等40个地理标志区域品牌参加中国品牌日、中国国际商标品牌节“广西发明创造成果展——广西地理标志精准扶贫成果展”等重大展会活动，推动广西本土商标品牌“走出去”。

据不完全统计，以”柳州螺蛳粉“为代表全区有61件地理标志区域品牌进入网络销售，年营业额破百亿元。同时严厉查处商标侵权行为。以食品、药品、保健品、农资、电线电缆、儿童用品、家用电器、成品油、涉外商标、老字号注册商标等商品为重点，开展打击侵犯注册商标专用权专项行动，加强商标专用权行政保护，遏制商标恶意抢注行为。

另外在企业名称登记管理中加强对企业名称权和商标权保护。去年以来截至2022年3月底全区各级市场监管部门共查处商标违法案件875件，同比2020年增长23.41%。案件总值1080.1123万元，罚没金额690.247万元。

三、商标品牌发展问题与应对

当前，我区商标品牌建设工作取得令人瞩目的成绩，当然值得肯定，但是我们也要看到差距和不足，行动上要与党中央、国务院保持高度一致，同时我也非常清醒认识到相比较沿海等发达地区，我们还有较大的差距，总结主要存在以下方面的突出问题：一是“重牌轻品”的投入，坐不了冷板凳，耐不住寂寞静下心做产品的工匠精神，总是寄希望于走捷径弯道超车；二是品牌保护机制尚需完善，各部门保护合力有待进一步加强；三是商标服务质量较之东部省市仍有差距，尚待提升；四是商标恶意注册和侵权行为仍然存在，须加强执法力度；五是商标品牌运营转化、增效不足，未能充分发挥品牌引领作用。为深入实施品牌战略，扎实推进品牌强区建设，落实区政府工作报告2022年重点任务，服务广西高质量发展，建议着力推进以下工作：

（一）强化联席会议机制作用，优化商标管理顶层设计

完善品牌强桂联席会议运行机制，明确各成员单位工作职责，协调制定品牌强桂建设工作要点及细化举措，共同推进品牌强桂各项任务持续落实。扩大跨部门品牌保护合作范围，多部门联合制定加强品牌强桂建设政策措施，全面部署品牌强桂建设重点任务和工作举措。

（二）夯实商标品牌服务地基，提升商标品牌服务质量

加强市级窗口建设，发挥各注册商标专用权质权登记点作用，进一步推动各市商标服务业务受理窗口转型升级。延伸商标品牌服务范围，聚焦重点区域、产业集群和市场主体，加强商标品牌指导站建设，将商标品牌服务直接延伸到工作一线，支撑经济高质量发展。

（三）加强商标行政执法指导，打击商标违法侵权行为

加强商标行政执法指导，持续打击商标恶意注册行为，调整、完善《广西优势商标名录》，征集、评选、发布商标行政保护典型案例，持续做好驰名商标培育工作。不断加大对商标侵权行为的打击力度，强化商标行政执法和商标领域失信行为惩戒的联动性，促进商标品牌良性运转。

（四）培育高质量商标品牌，促进商标品牌经济发展

充分利用区域公共品牌资源，深入挖掘品牌价值，着力打造一批特色鲜明、竞争力强的区域品牌。围绕现代产业体系建设和重点产业链发展，建立相关领域重点品牌指导目录，为提高品牌经济发展水平提供支撑。

（五）讲好商标品牌故事，提升商标品牌影响力

充分利用“壮美广西—广西品牌天下行”活动展示广西各地特色产品好风物和地理标志品牌形象，讲好广西品牌故事，推动品牌消费，服务广西区域公共品牌助力乡村振兴行动，对推动广西特色产业品牌化发展，提升商标品牌影响力、助力乡村振兴行动具有十分重要意义。